Australia Mengambil Dominasi Periklanan Online Google, Menyerukan Pengocokan Data
Google-Hub

Australia Mengambil Dominasi Periklanan Online Google, Menyerukan Pengocokan Data

Pengawas antimonopoli Australia mengatakan ingin kekuatan untuk mengekang penggunaan data Internet Google untuk menjual iklan bertarget, mengatakan perusahaan Big Tech mendominasi pasar sampai merugikan penerbit, pengiklan, dan konsumen.

Komentar tersebut, dalam sebuah laporan yang diterbitkan Selasa, menyiapkan kemungkinan pertikaian lain antara Australia dan Google beberapa bulan setelah unit Alphabet bersumpah untuk menarik layanan inti dari negara tersebut atas undang-undang lisensi konten baru.

Ini juga dapat memacu gugatan anti-monopoli yang dilaporkan sedang disiapkan oleh departemen kehakiman AS yang menuduh Google menggunakan kekuatan pasarnya untuk melumpuhkan saingan periklanan. Regulator Eropa juga meneliti bisnis periklanan Google.

Dalam laporan “teknologi iklan”, yang masih harus dipertimbangkan oleh pemerintah, Komisi Persaingan dan Konsumen Australia (ACCC) mengatakan bahwa dominasi iklan online Google begitu mengakar sehingga undang-undang yang ada tidak cukup untuk mengendalikan perilaku antipersaingan apa pun.

Lebih dari 90 persen klik pada iklan yang melewati rantai pasokan “teknologi iklan” Australia melalui setidaknya satu layanan milik Google pada tahun 2020, kata regulator.

“Google telah menggunakan posisinya yang terintegrasi secara vertikal untuk mengoperasikan layanan teknologi iklannya dengan cara yang, dari waktu ke waktu, menyebabkan industri teknologi iklan kurang kompetitif,” kata Ketua ACCC Rod Sims dalam sebuah pernyataan.

“Perilaku ini telah membantu Google untuk membangun dan memantapkan posisi dominannya dalam rantai pasokan teknologi iklan. Kami merekomendasikan agar aturan dipertimbangkan untuk mengelola konflik kepentingan, mencegah preferensi diri yang anti persaingan, dan memastikan penyedia teknologi iklan saingan dapat bersaing berdasarkan keunggulan mereka. .”

Seorang juru bicara Google tidak segera tersedia untuk dimintai komentar. Dalam posting blog yang diterbitkan sesaat sebelum laporan ACCC, Google mengatakan teknologi periklanannya mendukung lebih dari 15.000 pekerjaan Australia dan menyumbang $2,45 miliar (kira-kira Rs. 18.070 crores) per tahun untuk ekonomi Australia setiap tahun.

ACCC mengatakan perusahaan AS itu mendapat manfaat dari sejumlah besar data pengguna Internet dari mesin pencari, pemetaan dan layanan streaming video YouTube, dan harus lebih transparan tentang cara menggunakan informasi ini untuk menjual iklan.

Regulator mengatakan menginginkan kekuatan khusus untuk mengatasi ketidakseimbangan akses pengiklan ke data konsumen, seperti aturan yang menghentikan perusahaan menggunakan data yang dikumpulkan oleh satu layanan – seperti pemetaan – untuk menjual iklan bertarget tanpa perusahaan saingan mendapatkan manfaat yang sama.

Dikatakan juga ingin Google dibuat untuk mengklarifikasi secara terbuka bagaimana menggunakan data orang untuk menjual dan menampilkan iklan.

Laporan “teknologi iklan” adalah bagian dari pemeriksaan ACCC yang lebih luas terhadap platform online yang awal tahun ini mendorong Google untuk mengatakan akan menarik layanan inti dari negara tersebut karena undang-undang yang memaksanya untuk membayar konten media yang ditampilkan di situs webnya.

Google sejak itu mengumumkan kesepakatan pembayaran konten dengan sebagian besar outlet media terbesar di Australia, seperti yang dilakukan raksasa media sosial Facebook yang memotong feed berita di negara itu selama seminggu di hari-hari sebelum undang-undang itu disahkan.

Bendahara Josh Frydenberg, yang menugaskan laporan tersebut, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pemerintah akan mempertimbangkan temuan dan rekomendasi laporan tersebut.

© Thomson Reuters 2021


Minggu ini di Orbital, podcast Gadgets 360, kami membahas Surface Pro 8, Go 3, Duo 2, dan Laptop Studio — saat Microsoft menetapkan visi untuk perangkat keras Windows 11. Orbital tersedia di Spotify, Gaana, JioSaavn, Google Podcast, Apple Podcast, Amazon Music, dan di mana pun Anda mendapatkan podcast.

Posted By : keluar hk